S’il était d’usage de procéder à des échanges massifs de liens pour augmenter artificiellement cette popularité ce type de pratique est désormais proscrite par les moteurs de recherche.
Grâce à de nouveaux algorythmes des moteurs de recherche sont maintenant capables de detecter les liens frauduleux et prennent des mesures drastiques contre les sites incriminés (blacklisting, desindexation).
Il est donc indispensable d'accorder un soin tout particulier aux échanges de liens, la qualité doit prévaloir à la quantité.